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マーケティングの成否を決めるのは「リサーチ」だ。デジタルを駆使した最新手法から、従来手法の効果的な使い方まで!【本書の特徴】「やさしい」基礎や考え方、手法や事例の紹介を中心に解説しています。デジタルデータを活用してみたい、という方の指針にもなります。「あたらしい」デジタルとリアルを行き来する、いまの生活者に有効なリサーチを解説しています。その中で、基本的なインターネットリサーチから、テクノロジーを駆使した最先端分野まで取り上げています。「つかえる」リサーチ現場の第一線で活躍する著者が、すぐに使える知識を提供します。リサーチ手法の選び方はもちろん、企画の立て方や、効果測定の方法などもフォローしています。【マーケティング/セールス担当者のこんな要望に応えます】・データを正しく集めたい・真の競合を見つけたい・オムニチャネルを分析したい・SNSで本音を聞きたい・伝統的な手法も活用したい など【目次】イントロダクション デジタル時代の「リサーチ」第1章 リサーチのきほん第2章 リサーチは何の役に立つ?第3章 リサーチを始める前に第4章 リサーチの方法あれこれ第5章 リサーチの企画と実施第6章 リサーチ結果の分析第7章 リサーチの戦略的活用※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。
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